智慧摩金
从70万到4个亿,企业如何用知识产权练就更高商业价值?
2020-01-20



2020年,是新十年的开端,每家企业都想走得更远,持续创造价值。


过去一年,无数的企业走上“生死路”,有全体员工被抓的,互联网企业都在裁员,对赌让创业死在路上的,欠债到个人破产,稽查偷漏税到监狱等等;眼看有的企业起高楼、宴宾客,而有的企业却玩塌了自己,这令人对来年充满疑惑、紧张与不安。


我们有必要回顾和总结过去一年的教训和启发,今天,大摩将分享2019年第六大企业法律事件,以此为引,开启企业下个十年,陪伴走上合规之路。



始于2020,下个十年唯有合规


NO.6

从70万到4个亿

企业如何用知识产权练就更高商业价值



说起茶饮届的网红,大家都会想到喜茶。
喜茶的故事,你知道吗?
从70万到4个亿,它又是如何做到的?



01

从70万到4个亿,知识产权价值几何?


喜茶最开始不叫喜茶而叫皇茶;无奈之下,聂云宸花重金70万购买了喜茶商标,这才有了现在的喜茶HEYTEA。最近,喜茶已完成4亿元B轮融资。
从70万到4亿元,虽然其成功有商业模式的原因,比如股权激励、城市合伙人等;但可以说,喜茶现在最主要的商业价值就在于其商标。




在1月6日至7日的全国知识产权局局长会议中,国家知识产权局局长申长雨提到,2019年,我国专利、商标质押融资总额突破1500亿元。


不得不承认,知识产权价值的魅力。



02

知识产权保护困难重重


但是实务中,知识产权保护困难重重。


大摩曾遇到很多,企业商业秘密被泄露这一类型的案件,其中让大摩印象最深的是两个典型的故事:


▷ 第一个故事,是一家公司的市场总监和技术总监联合起来,自立门户,成立了一家公司,生产和原公司一模一样的产品;


 另一个故事,来自于某品牌手机背壳的供应商,这是一家上市公司,很多此品牌的供应商都对其虎视眈眈。这家公司生产线、技术部门、市场部门等几乎每个部门都有其他公司的“卧底”;可以想见,这家公司要对其知识产权进行保护面临着怎样的困难。


//


所以,国家也在加大知识产权保护力度。


在“严保护”方面,持续开展“铁拳”“网剑”“蓝天”等专项保护行动。2019年,国家知识产权局组织开展了知识产权系统执法保护专项行动。


在这一方面,上海取得了很好的成效。


2019年,上海全市共查处商标违法案件1779件,同比增长24.58%;处罚款1402.06万元,没收各类侵权商标标识和商品共计21万余件(只),移送涉嫌商标犯罪案件52件;


共立案受理专利侵权纠纷案件292件,同比增长10.6%,结案280件,其中作出行政处理决定15件。


//


另外,还有一个非官方机构,对知识产权的保护亦作出了非常巨大的贡献——阿里巴巴,每年会协助官方机构抓获大量的制售假犯罪嫌疑人。


2020年1月3日,阿里巴巴集团在全国公安大V峰会上发布了《2019阿里巴巴知识产权保护年度报告》。


据统计,2019年,阿里巴巴集团向全社会开放以知产保护科技大脑为代表的打假核心技术,与阿里联手围剿假货源头的区县执法机关从2018年的227个增至439个,一年新增93%;


协助抓获的制售假犯罪嫌疑人从2018年的1953人增至4125人,一年上涨111%。


//


而在2019年,企业知识产权诉讼保护方面最出名、最典型的案件当属吉利汽车与威马汽车间的纠纷。



以侵害商业秘密为由,吉利控股集团及吉利汽车研究院一纸诉状把“造车新势力”威马汽车旗下的4家公司告上法庭,索赔金额高达21亿元,这或将是国内汽车产业知识产权纠纷索赔金额最高的诉讼案件。

从公开的媒体资料看,吉利起诉威马的主要原因在于威马汽车很多高管和核心员工都有在吉利汽车工作过的经历,威马汽车的创始人及核心团队有在吉利担任重要职务的经历。
此外,还有媒体报道称威马汽车有200多名核心员工都来自于吉利汽车。而这也是吉利起诉威马侵犯商业秘密的导火索之一。




该案件虽然吉利汽车索赔21亿元,但可以预料到的是,其诉求获得支持的难度非常大。


因为截至目前,国内经法院终审判决的商业秘密侵权案件最高赔偿额仅3522万元。大多以侵害商业秘密为由提起的诉讼案件均以“雷声大雨点小”的结局收场。


//


可以发现,这类案件共同面临的问题包括:

第一,取证难;

第二,赔偿金额不高。


所以,在2019年4月23日,《商标法》、《反不正当竞争法》修订。关于商业秘密的相关规定做了较大的修订,其中最值得企业注意的内容如下:




△ 图源网络
尤其是第4点,商业秘密纠纷中最难的问题就是事实取证,依据修订后的规定,只要企业提供初步证据证明商业秘密被侵犯,之后举证责任就会发生转移。可以说这一修订对企业商业秘密保护意义重大。



03

知识产权究竟该如何保护?


对于知识产权和商业秘密保护,很多企业会从内部管理、人员管理等方面来进行风险规避。今天大摩跟大家另辟蹊径,如何用法律保护知识产权。


 用版权保护商标 


近年来,利用在先著作权阻止他人商标注册的商标异议不断增加。


具体而言,就是在援引《商标法》第三十二条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定时主张他人申请注册的商标侵犯了自己的在先创作完成的作品所享有著作权。


时至今日,对于商标异议中在先作品独创性的认定,大量的案例在实践中已经形成了较为成熟的规则。


 多层次保护知识产权 


除了可以用版权保护商标之外,还可以:用版权保护专利 - 例如,说明书。用商标保护外形设计 - 例如,立体标识形状与其立体商标。

用专利保护商业秘密 - 例如:组合模式,保护某一商业秘密信息。例如,制造某一产品涉及两个配方,可以将其中一个配方申请专利,另一个作为商业秘密予以保护。(一般商业秘密不会申请专利,因为专利会公开)

……


//


现在很多企业在做知识产权商业秘密保护时,已跟原来大不一样;原来是单一思维,现在是多层次思维,例如围绕核心专利做很多伪专利或次要专利,达到保护核心专利的目的。


知识产权已经进入新价值时代,越来越值钱,保护也已从单层走向多层。


因此,知识产权和商业秘密保护,是企业必做的功课,否则很容易被侵犯。可以与您的法律顾问一起,梳理与防控风险。


//

下一期:始于2020,下个十年唯有合规之NO.7【对赌让创业死在路上,商业安排从标配到合规】
下个十年,始于2020;唯有合规,才能让企业走得更远、持续创造价值。法律顾问,伴你同行。


洽谈法律顾问

联系大摩

扫一扫关注微信公众号
0756-3366128
返回顶部